Haşemayı hukukçular keşfetmiş

Haşemayı hukukçular keşfetmiş

Alternatif mayolar, tatile giden muhafazakâr kadınların vazgeçilmezi. Bu mayoları ilk üreten ise sektöre adını veren Haşema markası. 80'li yılların başında bir grup hukuk öğrencisi tarafından kurulan Haşema'nın serüvenini markanın sahibi Mehmet Şahin'den dinledik.

Biz Haşema'yı alternatif mayoların adı sansak da aslında Haşema bir marka. Alternatif mayoları ilk üreten firmanın ismi. 80'li yılların başında bir grup hukuk fakültesi öğrencisi tarafından kurulmuş. Bu öğrenciler arasında şimdi belediye başkanı, milletvekili olanlar bile var. Ama birçoğunun iş hayatına atıldıktan sonra yolları Haşema'yla ayrılmış. Tabii içlerinden biri hâlâ markanın başında. Bu isimle yani Mehmet Şahin'le Haşema'nın kuruluş sürecini ve şimdiki durumunu konuşmak için görüştük. İlk yıllarda yalnızca erkek haşemaları üretiyorlarmış. Şimdiyse üretimlerinin yüzde 80'ini bayan grubu oluşturuyor. Üstelik koleksiyon oldukça geniş. Her sezon en az 50 model üretiliyor.

Muhafazakâr kesime yönelik mayo sektöründe ilksiniz. Bu yüzden alternatif mayoların tümü 'haşema' adıyla anılıyor. Haşema markasının ortaya çıkış süreci nasıl oldu?

Haşema'yı ortaya çıkaran aslında İstanbul Üniversitesi Hukuk Fakültesi öğrencileridir. 80'li yılların sonunda, fakültedeki bir grup arkadaşla Teklif adında aylık hukuk ve aktüalite dergisi çıkarıyorduk. Yine bu arkadaşlarla her sene muhakkak denize kampa giderdik. Fakat denize kimse sliple girmek istemezdi. Bu yüzden kimi pantolonunu kesiyordu, kimi eşofmanla giriyordu. Sonra bu işe estetik bir çözüm bulmak için firmalarla görüşüp kendimize özel dikim yaptırdık. Bizde bu mayoları gören İTÜ'lü hukukçular, kendilerine de yaptırmamızı istedi. Daha sonra iktisat, edebiyat fakültelerinden de talep aldık. Dolayısıyla ilk haşema üretimi böyle başladı.

Toplam kaç kişiydiniz Haşema'nın kuruluşunda?

Dergi ekibinin tamamı diyebilirim. Zaten dergide ilanlarını yayımlıyorduk Haşema'nın. Hatta ilanlarda 'Teklif dergisi kuruluşudur' diye yazardı. Gelirini de yine dergi için kullanıyorduk. 40-50 arkadaşımız vardı kuruluşunda. Yazarımız, karikatüristimiz, editörlerimiz, dağıtımcımız vs. epey kalabalıktık yani.

Şimdi tanıdığımız isimler var mı aralarında?

Tabiî ki. Başakşehir Belediye Başkanı Mevlüt Uysal, AK Parti'den Tokat Milletvekili Zeyit Aslan, Karaman Milletvekili Mevlüt Akgün, İstanbul Milletvekili Mustafa Şentop, avukat Emin Atalay hep dergi kadrosundaydılar. Mustafa Şentop dergimizin genel yayın yönetmeniydi.

Haşema'yı AK Parti kadrosu kurmuş gibi...

Öyle aslında.

Şimdi niçin tek başınasınız?

Dergiye fazla kafa yorduğum için benim okulum uzadı. Arkadaşlarım da mezun olmuştu. Kimi avukat, kimi savcı, kimi hâkim oldu. Dergi de bu süre zarfında kapandı. Çevremdekiler alternatif mayo talep edince okurken boş kalmamak için firmayı kurmuştum. Harçlık çıkarmaktı amacım. Ama şükürler olsun, bugünlere kadar geldik.

Avukatlık yaptınız mı hiç?

1995 ve 1998 yılları arasında yaptım.

Firmanın başındaydınız o zaman aslında...

İçimde ukde kalmasın istedim. O dönem RTÜK yasası da yeni çıkıyordu. Benim de önceden yayıncılık tecrübem olduğu için basın yayın yoluyla işlenen suçlar ve RTÜK yasasına eğildim. Sonra hevesimi aldım, bıraktım. Bir de bu işler de büyüdü. İkisini bir arada götürecek vakit bulamadım.

Sektördeki tüm alternatif mayoların haşema adıyla anılması avantaj mı dezavantaj mı?

Hem avantaj hem dezavantaj. Markanın oluşma sürecinde bedava reklamımız yapılmış oldu. Tabii aynı zamanda övünç kaynağı bizim için. Ama dezavantajı da var. Piyasada alternatif mayoların hepsi haşema adıyla satılıyor. Müşteri haşema diye aldığı şeyin ürün adı olduğunu düşündüğünden o ayrımı yapamıyor.

20 yıl öncesine göre satışlar nasıl?

Bizim satışlarımız çok fazla artmadı ama alternatif mayo satışları Türkiye'de yüzde binden fazla artmıştır. Çünkü bunun bir sektörü oluştu. Benim satışım yüzde 300-400 artmıştır. 20 yıl için büyük bir artış değil. Üstelik erkek ürünlerimizde düşüş oldu.

Tabii artık birçok marka bermuda şortlar üretiyor...

Evet. 20 sene önce 20 bin erkek haşeması satıyorsak şu anda 10 bin satıyoruz. Çünkü o zaman rakibimiz yoktu. Ayrıca bu bir trend değil alternatifti. Marjinal bir üründü. Hatta bazı mağazalar bu ürünü tezgâh altında kaçak Marlboro gibi satıyorlardı.

Şimdi erkek haşemaları satışlarınızın yüzde kaçını oluşturuyor?

Yüzde 80 bayan, yüzde 20 erkek ürünü yapıyoruz. Aslında ilk başta yalnızca erkek haşeması üretiyorduk. Şimdi tam tersi oldu.

Peki, sektörün gelişmesi ürün çeşitliliğinden mi kaynaklanıyor yoksa muhafazakâr kesimin daha fazla tatile çıkar hale gelmesinden mi?

En önemli sebebi alternatif tatil köylerinin çoğalması ve buna bağlı olarak alternatif tatil kültürünün oluşması. 20-30 sene öncesine göre Türk vatandaşlarının maddi durumu da daha iyi. Bir de eskiden insanlar tatillerinde memleketlerine, anne-baba ziyaretlerine giderlerdi. Şimdi bu da kalmadı. Otellere gidiliyor. Tatil için para biriktirilir hale geldi.

Yalnızca tesettürlüler mi haşema giyiyor?

Hayır. Denize girerken güneş ışınlarının vücuduna zarar vermesinden endişe edenler de haşema giyiyor, vücudu deforme olan yaşlı kadınlar da. Örtülü olmayan hanımların giydiği modellerimiz de var. Vücudunu göstermek istemeyen kadınlar da bu haşemaları tercih ediyor.

Bronzlaştırıcı haşema ürettik

Haşema çıkar çıkmaz yerli yabancı birçok gazete ve televizyonda haber yapıldı. Bu kadar gündem olacağınızı tahmin etmiş miydiniz?

Hiç tahmin etmemiştim. Biz çok büyük bir şey yaptığımızı düşünmemiştik ki hiç. Yaptığımız sadece şort boyunu uzatmaktı. Sadece şorttan dolayı haber olmak komik bile geliyordu bize.

İlk olmanın artı değeri var mı?

Kumaşlarımızı çok fazla geliştirebiliyoruz. İtalya'da yaptırdığımız bir kumaşımız vara. Çok çabuk kuruyor. Likralı olmasına rağmen hafif. Bu yıl erkekler için bronzlaştıran tişört ürettik. Daha önceki yıllarda bayanlara 'havuz modeli kategorisinde' bronzlaştırıcı haşema üretmiştik. Şimdi hem tesettürü hem de bronzlaşmayı sağlayacak bir kumaş üzerinde çalışıyoruz.

[Bu mesajın devamını görebilmek için kayıt olun ya da giriş yapın